Reclameborden zijn betaalde buitenreclame: vaste of tijdelijke dragers langs wegen, op gevels, bij stations en op bedrijfsterreinen. Er bestaat geen eenduidige prijs voor, omdat die per soort bord, locatie, formaat en looptijd verschilt, en in de bronnen die voor dit artikel zijn gebruikt staan geen tarieven. Wat u wel kunt doen: eerst bepalen wat het bord moet bereiken, en pas daarna de dragers vergelijken.

Wat zijn reclameborden en wanneer is het reclame?

Een reclamebord valt onder de klassieke definitie van reclame: een communicatiemiddel om kennis, houding en gedrag van de ontvanger te beïnvloeden, waarbij gebruik wordt gemaakt van massamedia en waarvoor wordt betaald. Een bord met uw eigen naam op uw eigen pand is daarmee een grensgeval. Het is vooral een herkenningsmiddel, terwijl een gehuurd bord langs een drukke weg duidelijk betaalde bereikinkoop is.

Voor de Nederlandse Reclame Code maakt de drager weinig uit: reclame moet in overeenstemming zijn met de wet, de waarheid, de goede smaak en het fatsoen. Dat geldt dus ook voor een billboard met een stellige claim. Zet nooit een vergelijking of superlatief op een bord die u niet kunt onderbouwen, want op een groot formaat valt zo’n claim direct op.

Soorten reclameborden en hun toepassing

In de praktijk kiest u uit een beperkt aantal families, elk met een eigen rol in de marketingmix:

• Gevelreclame en lichtreclame: permanent, gericht op herkenning door passanten en klanten die uw locatie zoeken.
• Reclamezuilen en pylonen: zichtbaar op afstand, vaak gebruikt bij bedrijfsterreinen en winkelcentra waar de gevel niet vanaf de weg te zien is.
• Billboards langs de weg: groot formaat, korte leestijd, geschikt voor een enkele boodschap met een sterke afzender.
• Reclameborden voor tijdelijke acties: bouwhekken, A-borden en spandoeken voor een opening, uitverkoop of evenement.
• Digitale schermen: wisselende boodschappen, handig als u meerdere acties wilt laten rouleren.

De afweging tussen permanent en tijdelijk is vooral een afweging tussen vaste kosten en flexibiliteit. Een gevelbord betaalt u eenmalig en onderhoudt u daarna, een gehuurde locatie kost per periode maar laat u de boodschap aanpassen. Wie een seizoensgebonden aanbod heeft, wordt zelden gelukkig van een duur, vast bord met een datum erop.

Materialen voor reclameborden

De materiaalkeuze bepaalt levensduur, uitstraling en onderhoud. Voor buiten werkt u in de praktijk met aluminium, kunststof, dibond, folie op een plaatmateriaal en bij verlichting met ledmodules in een behuizing. Een bord dat in volle zon en regen staat, verliest met goedkope folie sneller kleur dan een bord met een afwerklaag die uv-bestendig is. Vraag een leverancier daarom altijd naar de verwachte levensduur buiten, niet alleen naar het uiterlijk van een proefdruk.

Denk ook aan de ondergrond en bevestiging. Een zwaar bord op een gevel vraagt om een constructie die op windbelasting is berekend, en bij verlichte reclame komt een stroomaansluiting kijken. Dat zijn kosten die vaak pas bij de offerte zichtbaar worden. Daarnaast kunnen gemeentelijke regels, zoals een omgevingsvergunning voor gevelreclame of billboards, meespelen. Informeer daarnaar bij uw gemeente voordat u laat produceren.

Wat kost een reclamebord voor uw bedrijf?

De kosten bestaan uit vier blokken: ontwerp, productie, plaatsing en, bij huur of verlichting, doorlopende kosten zoals huur en energie. Concrete bedragen kunnen wij hier niet onderbouwen, en een bedrag zonder context zou misleidend zijn. Vraag daarom minimaal drie offertes op basis van dezelfde specificatie: formaat, materiaal, verlichting, plaatsing en looptijd.

Zet de offertes naast elkaar op totale kosten over de periode dat u het bord wilt gebruiken. Een goedkoop bord dat na twee jaar vervangen moet worden, kan duurder uitpakken dan een steviger exemplaar met meer garantie.

Reclameborden of digitale reclame: wat past bij u?

De Nederlandse markt verschuift duidelijk naar digitaal. In 2025 stegen de netto mediabestedingen met 6,1% tot 6,8 miljard euro, en digitaal is goed voor bijna 63% daarvan. Voor een mkb’er betekent dat niet dat een bord achterhaald is, maar dat het een andere taak heeft: lokale zichtbaarheid en herkenning, waar online reclame juist gericht is op klikken en doelgroepen.

Een bord werkt het best als ondersteuning in een bredere aanpak. Wilt u dat mensen na het zien van uw bord nog iets opzoeken of onthouden, dan helpt een eigen verhaal erachter, bijvoorbeeld via een contentstrategie met redactionele artikelen over uw bedrijf. Wie daarnaast gericht wil adverteren, kan kijken naar Google Ads voor beginners. Voor de bekendheid van een merk binnen een sport- of lokale context is ook shirtsponsoring een alternatief voor een reclamebord.

Het AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action) beschrijft hoe een klant van aandacht naar actie gaat. Een reclamebord is sterk in de eerste stap, aandacht, en daar blijft het bij tenzij u een vervolgstap aanbiedt, zoals een webadres. Gebruik het model als hulpmiddel, maar weet dat het een vereenvoudiging is: klanten doorlopen de stappen zelden netjes op volgorde.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een reclamebord en een billboard?

Een reclamebord is de overkoepelende term voor elke drager met een commerciële boodschap, van gevelbord tot zuil. Een billboard is een grootformaat variant langs de weg, bedoeld voor passerend verkeer met een korte leestijd.

Moet reclame op een bord herkenbaar zijn als reclame?

Voor een bord is dat in de regel vanzelfsprekend. Voor reclame via social media geldt expliciet dat die als zodanig herkenbaar moet zijn en dat een betaalde relatie met een influencer gemeld moet worden. Gebruikt u beide, dan geldt voor elke drager de Reclame Code.

Wanneer is een reclamebord beter dan online adverteren?

Bij lokale herkenning, een vaste vestigingslocatie of een boodschap die bij meerdere passanten moet landen. Wilt u meetbare acties of een precieze doelgroep bereiken, dan past online adverteren beter.